您的当前位置:金沙娱城 > 【一点资讯】 >

深度 Supreme 旧金山开店喜忧参半

时间:2019-08-08

  

深度 Supreme 旧金山开店喜忧参半

  是「For The City」的缩写,是由 Kent Uyehara 在 1986 年所开创的滑板品牌,其店铺所在地址,同时也是 San Francisco 著名的嬉皮士文化街道。同时,FTC 也是每位滑板爱好者的打卡圣地。 7、8 岁开始接触滑板,凭借在碗池中的各种惊人表现,以及独特的风格,让人着迷的绝活,外界经常将其与 Tony Hawk 对比,更将他成为后者最有力的竞争对手之一。 几乎不会有人没听过他的名讳,这位滑板界的传奇人物,身上背负着各种头衔,但最大的成就,就是他将滑板这项运动推广到全世界,并建立自己的“滑板帝国”。 除了这些天才滑手外,如:见证和承载着滑板历史的滑板店铺 FTC,又或是被誉为「滑板圣经」的《Thrasher》,以至于 HUF、Diamond Supply Co.、 等多个滑板界的知名品牌,都诞生在这座滑板之城。此外,San Francisco 拥有很多独特的 Downhill 地形,还有一度令众滑手憧憬的 Pier 7 和 Embarcadero (简称:EMB)不同时代的滑板场地等等,这些环境因素令这座城市在他们眼中极富挑战性。最后,一部由 Mike Carroll 和 Rick Howard 等人拍摄的,极具影响力的滑板 Video 《Questionable》更为 San Francisco 在滑板史上增添了亮丽的一笔。当然,这些都只是这座城市滑板文化中的光鲜一角,不过这已经足以让 San Francisco 深深在板仔们的心中种草。 近年,源于多位“流量级”明星频繁上身 Supreme 单品,以及其与 LOUIS VUITTON 之间的那场旷世联名,让这个原本只有少数人所熟知的美国滑板店铺,成为了中国尽人皆知的「秘密」,而其更是凭借出众的设计,高超的运营手法,与各领域知名或小众群体的联名合作,以及最重要的——它所蕴含的潜在「商业价值」,令 Supreme 在中国圈粉无数。以至于说,不论是真板仔,还是潮流爱好者,就算是「随波逐流」的爱美人士,在它面前,都会变得抵抗力低下。况且,中国日渐庞大的商业市场,以及傲视他国的消费能力,不得不令全球为之侧目,逐渐已经成为任何品牌都无法忽视的重要「商场」。Supreme 在中国的潜在商机,国人不俗的消费力,加之 San Francisco 的「特殊性」,令 James Jebbia 将矛头指向了这座华人之城。 嬉皮士通过释放欲望来实现自己的理想,因此各类能够让他们释放的物品和途径成为了他们光热追崇的目标。而这种释放天性和离经叛道的生活方式,着实俘获了当代大批年轻人,其中更不乏 Baby boom (婴儿潮,特指第二次世界大战后的美国「4664」现象:1946 至 1964 年间,高达 7,600 万的人口,通常被称作「婴儿潮一代」)中长大的众多冲浪爱好者。 对于「滑板」的历史,相信很多人都已经耳熟能详了。在上世纪 50 年代末期,出于对冲浪运动的热爱,以及无时无刻都想冲浪的梦想,让冲浪手们将冲浪板「带到」了陆地,从而衍生出「滑板运动」。而这种运动与 State of California (加利福尼亚州)更有着密不可分的关系。上世纪 70 年代,滑板运动在加州的发展,为这项运动的历史添上了浓郁的一笔,外界更将这段时期成为「滑板运动的黄金 70 年代」。有谁能想到,这项仅仅因为抱着「玩闹」心态,而问世的极限运动,却在日后成为风靡全球的街头运动。 伴随The Carlyle Group的入股,James Jebbia加快了扩张版图的步伐,但这样导致的结果,除了粉丝的流失外,就是货量的加剧提升。毕竟,他不能够以原有的库存,应付现在的门店数量。这种举措,会否大幅度影响品牌原有的二手市场价格呢?答案当然是「会」!Supreme 的大幅度扩张,无形之中扩充了其本身的衣服产量。假设,原本一款数量只有 100 件的单品,因为门店的扩张,只得将产出数量提升至 200 件,而这直接影响到的,就是品牌的利润和人气。每季Supreme 的单品之所以能够迅速售光,不光是「流量」作祟,其过为「苛刻」的销售方式,也起到了一定作用。但随着门店的增加,这种近乎严格的销售模式,是否还能为其带来「限量」的效果呢?虽然,这并不代表每个人都能有机会拥有心爱的单品,但在一定程度来讲,确实加大了粉丝们的购买几率。同时,这也直接导致了Supreme 在各种商业买手眼中的利润率。如果 Supreme 将延续这种扩张趋势,最后的结果,也许就是「全民椰子」的结局。至少,在失去彰显身份的「限量」光环后,在很多追求 HYPE 单品的人眼中,Supreme 已不再具备购买价值。虽然,无法保证最后的结果是否真如我们所猜想的那样,但对于真正喜欢它的粉丝而言,全民与否并不重要,甚至于未尝不是一件好事,毕竟他们又能回到可以用心仪的价格购买 Supreme 的时代了! 近年,伴随着 Supreme 在「商场」中的顺风顺水,所拥有的大批追随者,以及 The Carlyle Group 的入股,令其在很多真正的「板仔」眼中,已经失去了原有的味道。甚至于,很多人将其评论为「背弃」了滑板的初衷。虽然,James Jebbia 也一再强调,与 The Carlyle Group 间的合作,只是为了维持商业增长和提升品牌的运营经验,并不会直接干预到品牌的控制权,但却好似石沉大海一般,并没有得到很多「OG」粉丝的认同。但就品牌本身而言,虽然它依旧是一个崇尚多元化发展的「滑板店」,每季都会与各领域中的知名或小众群体合作,但这并不能掩盖其逐渐变成 HYPE 单品但事实,就如同刚刚所述,一众流量输出,在带来商业的同时,随之而来的是「高昂」的炒价,而这种结果直接导致的就是「真心粉」的流失,他们无法接受心仪品牌,在商业面前的「变质」,与其这样,不如选择放弃。 相信对于新门店店址,Supreme 有着多样的选择,而这次之所以将目光投向 San Francisco,其背后深厚的滑板文化,绝对占据着至关重要的因素。毕竟,Supreme 还没有忘记自己的初衷。然后,仅仅依靠「信仰」是无法维持自身的生存。而 James Jebbia 也深刻的明白这点,「恰巧」San Francisco 也拥有相当庞大的华裔人口,在保持「原味」的前提下,又不失商机,这才是 James Jebbia 最高明的地方。 最后,一场突如其来的旱灾,席卷了美国加州,一时间游泳池和排水管都因为炙热的天气和保护水源的举措而变得「空空如也」。也算因祸得福,这些「空空如也」的泳池和排水管成为一众滑板爱好者的「天堂」,不过随着时间流逝,这种「狭隘」的地方早已满足不了他们的追求刺激的心理。这时,拥有各种坡道的 San Francisco 成为了他们眼中的「滑道」,从泳池到公园,乃至于街道,都是他们挑战的目标。在这段时期,一名名叫 Hugh Holland 的人,拿起了相机,用照片记录下这段滑板的「黄金时期」,而这也促成了这项运动文化的雏形。虽然,一度因为安全问题,「滑板运动」遭到了政府的禁止和打压,令它从主流变成「地下」活动,但因祸得福,这也让它成为「街头文化」最标志性的运动。 记得早前,迈凯轮将停止资助程从夫!Supreme 在开设巴黎门店前,曾在接受媒体采访时谈到过,关于品牌如何能够在全球化扩张中依旧做到「不忘初衷」,以及「Small Brand Doing Big Things」所指为何。曾经,外界一度猜测认为,Supreme 之所以在版图扩张的速度上比较缓慢,是因为 James Jebbia 「不屑」与主流为伍,始终保留品牌的小众性,但实际情况却与之无关,导致其扩张速度快慢的直接原因,只不过是单纯的人手不够而已。同时,在解释何为「Small Brand Doing Big Things」时,James Jebbia 又发表了,不需要投资者,我们不会去违背品牌的理念。回过头来,我们以这段内容去审视当下,你是否还会选择再度相信 Supreme 呢?但如果静下心来,你不难从中发现些什么,顺着这条线索继续走下去的话,你就会发现,James Jebbia 的做法与其所表达的意思并不相悖。对于 「称霸全球」这个修饰对于 Supreme 而言,有些言之过早,但这丝毫不影响 James Jebbia 但野心,毕竟他早已做好打算,让鲜红的标志,插满每个他喜欢的城市。也许是置身事外,大多数粉丝只会盲目的去评论品牌的好坏,并没有切身的去考虑过一个品牌的发展和运营中所要面对的困难。而这正是 Supreme 所面临的难题,如果按照粉丝的需求继续前进,那势必会影响到品牌整体的发展,毕竟「凉凉」的事例已不再少数。反之,如果以经营的角度去想,那么你就不会惊讶于,现今 Supreme 的所作所为。面对这个两难的抉择,James Jebbia能够想到的办法,就是征召每座城市或在滑板领域极具影响力的人物,来充当店铺的门面,也许在他眼中,这一举措是最好且唯一能够直观保持其「街头」属性的一种无奈之举。而这一次在 San Francisco 的选址,更加证明了这一理论。从选址来看,似乎 Supreme 并没有忘记自己的「初衷」,将新店选在滑板之城——San Francisco,也是为了证明自己的「街头」属性。 在经过漫长的 20 年等待后,政府终于解禁了这项街头运动,在这一刻之后,「滑板运动」瞬时间就成为街头运动,乃至文化的前沿。在一批以 Tony Hawk 为首的知名滑手带领下,「滑板运动」俘获了大批年轻粉丝,同时,这项运动也开始在全球范围内风靡。 由知名滑手 Keith Hufnagel 所创立的滑板品牌,在品牌设计中,会融入很多 Keith Hufnagel 的个人品味和创造力,而这也造就了 HUF 的独特风格。 其次,一直以来,San Francisco 似乎都与各类青年文化有着千丝万缕的关系。二战结束后,无助迷茫和反叛等情绪充斥在当时年轻人的心中,他们借助音乐、文学诗歌等形式,表达自己对于传统世俗的不屑,这时,一股提倡自由与传统文化相悖的文化群体诞生了。并没有统一的划分和领军人物,Hippie (嬉皮士)群体用独特且流浪的生活方式,表达着自身对于主流社会的不满。秉承着建立「乌托邦」的信念,为了抵抗不公的世界,嬉皮士群体充斥在各个街头,而 Haight-Ashbury 街道就是因为这股嬉皮士文化闻名全球,进而被公认为全球嬉皮士文化的圣地。 在这波因为「淘金热」而从四面八方赶来的开荒者中,就包括很多来自于当时中国晚清的华人劳工甚至于苦力,他们被各种劳务中介公司所拐骗而置身于异乡,这也为旧金山日后能够拥有全美最大且最繁华的唐人街埋下了伏笔。伴随着中国国力的日渐强大,很多国人都开始将目光瞄准到——「移民」这一新兴领域,而在选择城市时,他们最为看重的一点,就是当地的华人文化底蕴和人口数量。基于此,相比于美国的另外两座华人聚集城市—— Los Angeles (洛杉矶)和 New York City (纽约),San Francisco 胜在了宜人的气候、相对较为低廉的物价,最重要的是,San Francisco 因为历史原因,让它成为了全世界第一个拥有「唐人街」的城市,虽然有着高昂的房价,但凭借浓厚的华人传统文化和生活设施,丝毫不影响它成为众多国民移居美国的首选地。据 2018 年 5 月,Census Bureau (联邦人口普查局)发布的最新亚太裔数据显示,美国亚裔总人口数已经高达 2,140 万,其中华裔人口更是超过了 508 万人,在整个数据中占比最高。 14 岁便成为职业滑手,他在弧面和碗池中的动作无人能及,他创作出过各种令人膛目结舌的花招,但光鲜背后的「阴暗」结局,也令他保守外界指责。 其实在美国乃至全球都有着很多以“滑板”闻名的城市,代表一个滑板时期的,美国加州西岸 66 号公路尽头的“狗镇”, 拥有众多滑板名人的 Los Angeles,以及英国的 London (伦敦)和西班牙的 Barcelona (巴塞罗那)等等,每个不同的地方,都有着独属自己的滑板文化。但不管如何,却没有一座城市能够像 San Francisco 一样,成为全球板仔眼中的“麦加”圣地。而这除了 San Francisco 的地理环境及气候以外,更多是源于产自于此的滑板文化积淀而成的。 虽然,这几位滑手因为名气被外界所熟知,但他们的出现和所引领的风格,却让更多的人被这项运动所感染,正因为有如此多的滑板爱好者出现,这项运动才能得以蓬勃发展。 因为属于放荡不羁年轻人的爱好,所以冲浪曾一度被外界认为是「垮掉一代」的专属运动,从而为「滑板运动」能够迅速在 San Francisco 的蔓延埋下了伏笔。而这也是滑板文化的发展与冲浪运动和嬉皮士群体,有着千丝万缕联系的原因。 按照惯例,每当开立全新门店,Supreme 都会在开业当天,释出专属于此的限定 Box Logo Tee,这类单品的人气,更只可用「金钱」来诠释。因此,从开设门店的消息曝光后,Instagram 就传出了很多与其有关的流言,其中讨论度最高的,莫不过于是关于此次设计的遐想。不过,相比于新店背后的「商机」,更令人感兴趣的,却是 Supreme 这次的「动机」。因为在部分粉丝眼中,Supreme 的这波操作,着实来的有些晚了。 不知你可曾有想过,若依照英文发音直译,San Francisco 在中文的翻译应该诠释为「圣弗朗西斯科」,但为什么国人普遍会将其称为「旧金山」呢?早在 19 世纪,美国曾掀起一股「淘金热」,一时间,各地怀揣「致富梦」的淘金者开始陆续涌入这座海港城市。而这也让 San Francisco 人口暴涨,仅从 1847 年至 1870 年之间,该城市人口,就从区区 500 人猛增至 150,000 人。与此同时,这波「淘金热」所带动的经济效应和影响力,也让旧金山成为日后美国重要城市之一。 在这里,你每天都能听到滑板轮子与地面碰擦的声音,似乎这座城市就是因为「滑板」而生的一样。San Francisco 之所以会成为滑板文化的「麦加」,是因为这座城市不乏很多喜爱这项运动的年轻人。他们用自己的行动,编织着属于这座城市的「滑板」故事。每座城市都会诞生出很多与滑板相关的人物,San Francisco 也是一般,不过与其他城市不同的是,如果没有他们的话,也许 San Francisco 无法从众多竞争者中脱颖而出,成为滑板爱好者心中的「朝圣之地」。 一位非常有影响力的滑手,也许你对他的名字会稍感陌生,但他所造就或因他而流行的多种风格,依旧能够在 Thrasher 被大众所刷屏。 就像刚刚所述,「滑板运动」得益于加州,那么如果说狗镇是「滑板运动」发扬的源点,那 San Francisco 绝对是「滑板文化」发展的见证。San Francisco 的闻名与其独特的地理气候脱不开干系,因为位于主要地震区的缘故,San Francisco曾多次发生过震级较大的地震灾害,加之整座城市是处于典型的丘陵地带,让城市内有很多山坡道,其中最有名的就是:Nob Hill,Russian Hill和Telegraph Hill。同时,San Francisco 属于凉夏型地中海气候,虽然清爽宜人,但因为夏季的降雨量较少的问题,常常会受到干旱的影响,而这就是为什么这项运动能在这座城市快速发展的第一个原因。 作为街头品牌中当之无愧的王者,Supreme 举手投足间所引发的「蝴蝶效应」已不再少数,何况这次又是开设全新门店的重磅消息。看到这里,想必各位也都已猜到今天的主题。没错,自去年 Supreme 传出将在 San Francisco (旧金山) 1011 Market Street 开设全新门店的消息后,与之相关的流言就从未停息过。期间,在最新一期的访谈节目《NINECLUB》中,传奇滑手 Reese Forbes 也谈到了 San Francisco 门店即将于今年秋季开业的消息,并称自己正在为新店开业进行培训,并将担任其门店店长一职。

北大医疗鲁中医院 发财树之家 中国文化网 上海硕博公司 华恒生物官网 武汉未来科技城 百度
联系我们

400-500-8888

公司服务热线

金沙娱城