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独家揭秘联华正在秘密酝酿的零售新业态

时间:2019-11-02

  《联商网》独家获悉,杭州联华华商集团正在杭州结合现有建筑物的特点,打造全国首家景点式零售新业态——联华鲸选·半步多。

  据《联商网》了解,除了内部通过吊脚楼呈现杭州桥文化的空间设计,联华鲸选·半步多在外立面改造上也下足了功夫,分别在顶楼、楼面、入口、地面做整体改造,通过四季花卉、外墙彩绘、声光电融合、休闲外摆等演绎其艺术的一面。

  不仅如此,整个卖场还将用数据化驱动服务,包括流量热区管理了解顾客需求、5G物联网构建最舒适的购物环境、AI智能分析定制专属服务等新零售技术,持续以顾客为中心保持卖场最佳状态。

  杭州湖滨步行街,作为西湖与杭州主城区交界的主干道,融文化、休闲、旅游、购物于一体,是杭州最具代表性的核特色街区,成为浙江省唯一一条被纳入本次试点的步行街。

  白娘子和许仙在西子湖畔留下一段佳话;断桥和雷锋塔,也因此成为来杭州旅游的必去之地。所以,此次联华华商集团对项目的打造,就围绕着打造“白蛇传”神话主题的新零售体验馆展开。

  据悉,联华鲸选·半步多位于杭州湖滨步行街的中心位置(学士路48号),也是步行街和周边几条主干道形成交汇的三岔路口,成为多个商业区的交集地带,并且毗邻地铁一号线重要站点的出口,可以预见,这里将是游客和乘客高密度互动的点位。

  《联商网》了解到,联华鲸选·半步多位于项目建筑物的一层,营业面积1100㎡。1985年,这里诞生了杭州第一家真正意义上自选零售的发源地--菁青自选商场。几经辗转,33年后的今天,联华华商将让它重生。并以复古、潮流、未来三大板块对应传统神话中三界的概念,并有中国梦区域让国内外游客在这里感受到不一样的民族文化。

  在未来板块,将仙幻与科技相结合,将会有咖啡主力店--意大利拉维萨咖啡的入驻。中国梦区域囊括新国风时尚百货、无国界烘焙、24小时便利店等。

  在潮流板块,以地理标志产品、ADM展、时尚百货及文创周边为载体,赋予潮流风格。值得一提的是联华华商旗下的果约团队,近年来积极参与“一带一路”沿线国家水果产品的采购交流的成果,也将在此项目做综合呈现。

  其内外设计风格将全部沿用中华传统元素,在入口处首次尝试将中国神话中的四大神兽孔雀、麋鹿、狻猊、白泽搬进现实,通过互动式的表达,将古老神话里飘渺形象具像化。而三个LED屏,营造大气精致的环境氛围,成为步行街“城园合一休闲街区”的重要组成部分。

  2018年12月,商务部印发了《关于开展步行街改造提升试点工作的通知》,将对全国11条步行街进行改造提升试点,将步行街打造成商务高质量发展的重要平台,城市发展的靓丽名片,满足人民美好生活需要的有效载体。

  联华鲸选·半步多充分展现着中国新零售的创新性、领先性,开放式购物社交主题空间,便捷购物体验,支持自助收银机、手机APP等多种自助购物模式,技术赋能让消费者真正实现无感支付。

  在复古板块,以南宋风格打造餐饮区,有杭州特色小吃、茶馆、伴手礼于一体的休闲餐饮区,糕点现场制作;以中国风插画装饰木质吊脚楼,打造茶文化体验区,加入中国茶叶博物馆,让消费者在互动打卡中深度体验传统茶文化。通过引入现场的古琴古筝演绎、体验匠人传承精神、品味杭帮菜文化,勾勒出一幅繁华的南宋场景。

  联华华商集团在本次改造中引入全国首家室内娱乐商业沉浸式互动7D体验馆,构建复式空间营造空间错落感。全国首创的立体动线不仅加强了对应空间之间的关系,增强了整个区域的可视性和可达性,同时加强了顾客视线之间的交流,增强了空间形态的生命力,营造了独特的空间氛围。消费者可持续与虚拟现实场景内容产生交互,不仅能带来极致的视听感受,还将感受强烈的参与感与互动性。

  据悉,联华鲸选·半步多在8月敲定设计方案,目前已进入紧锣密鼓的装修阶段,预计9月底将对外营业。

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